互联网体育营销出口版权变现还是文化经营

2018年09月14日 来源:

互联网体育营销出口 版权变现还是文化经营?

年年岁岁花相似,岁岁年年人不同。欧洲杯还是那个欧洲杯,可是围绕欧洲杯进行广告和营销的主体,却已大不相同。上届欧洲杯,营销圈的主战场还在方兴未艾的微博。今年,各类公众号和APP,已经成为了本届欧洲杯营销的新标的。

正如世界足球的三大幻觉,意大利很弱、英格兰很强、阿根廷能夺冠一天之内全部应验,欧洲杯期间的这一波高潮成功把懂球帝送上了一个新的巅峰。6月27日晚,懂球帝官方微博公布过去24小时的欧洲杯战报,仅27日一天,懂球帝App的日开机量突破3000万,日新闻浏览量超过3亿,相当于每个用户平均在这里阅读新闻超过10条,其中的用户粘性让人吃惊。

比较于这样的数据,懂球帝的独特之处还体现在了其他“有意思”的地方。6月21日,懂球帝和德国队官方拉杆箱品牌RIMOWA,举办了一次联合营销--盖楼10万层送奖品。虽然营销的形式并不新颖,可成绩实在能让人震惊。短短一天内,10万楼已经盖满。

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