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一企业站视觉设计中存在的问题

2018-11-01 21:30:17

企业站的视觉设计是以Internet作为载体,以互联技术和数字交互技术为基础,依照客户和消费者的需求设计有关商业目的的宣传,同时遵循站设计中的视觉设计是必要的,也是重要的。

一、企业站视觉设计中存在的问题

通过对大量的企业站的浏览,笔者发现目前很多的国内企业站在视觉设计方面普遍存在以下问题。

1.设计主题不鲜明。

在企业站的设计中,设计者往往很少从企业自身的特色出发去考虑站的界面设计或者说很容易忽略页视觉设计的定位,而专注于页内容的传达或风格的表现。这就导致了不少企业站内容充实却难以吸引人们的注意,风格突出却没有很好地表达主题。

2.色彩运用不和谐。

国外站很讲究用色,决不胡乱用色,其整体配色的协调性与风格的一致性往往令人惊奇。相比之下,国内多数企业站在设计中并不注重色彩方面的和谐表达,缺乏设计。如页颜色数量过多、色彩杂乱、搭配不协调,缺乏统一的风格或者有些页色彩又过于单调,缺乏生气。总的来说,很多企业站界面用色随意,缺乏科学性没有考虑到色彩的情感因素。

3.不注重细节,不够人人性化

页界面中一些不起眼的地方如果处理不好,很有可能给浏览者带来不便。比如在版式设计时,内容没有进行合理有效的视觉编排, 很多设计者会忽略页中重要的文字内容的排版,有时在导航安排、文 字大小样式、行间距等方面容易疏忽,有些站的界面难以起到引导浏览的作用等。

4.多媒体表现形式过多

在页中片面追求视觉冲击,大量使用图像或其它多媒体元素或胡乱地加入一些没有存在理由的元素或采用一些冗余的技术,会扰乱浏览者的阅读视线,影响浏览者的心情;而且有些图像或其他文件可能无法正常显示,也就无法达到预期的效果。所以企业的页不需要太多的图片和动画。这一方面页数据量过大,会影响下载速度,另一方面可能会降低访问者的情趣和深入浏览的积极性,最终影响了页主题的表达。

二、企业站视觉设计的要点

企业站建设是一个庞大的系统工程,页则是其基本元素。设计具有视觉审美的页,进行页视觉创意,是现代企业站视觉设计的必然要求。

1.技艺融合

技是技术,艺是指艺术。二者要紧密结合,互相扶持。可以说,企业站的视觉设计是否新颖决定了民看到站时所驻足的时间,在这个基础上站的内容才能进一步吸引民。因此,企业应当首先认识到站界面设计与创意是企业站建设的重要组成部分。同时,技术是实现页视觉效果的基础。设计者应主动掌握现有的各种络技术规律,注重技术和艺术的紧密结合,穷尽技术之长,实现艺术想象,达到理想的视觉效果。

2.完善版面设计

页视觉设计特别讲究编排和布局,国外有设计者认为站界面设计的95%是排版。优秀的版面设计通过文字图形的空间组合,表达出和谐与美,能够优化阅读,准确传递信息,使站具有亲和力。我们可以将平面构成中的形式美法则,如平衡、对比、调和、节奏等原则灵活应用于站的版面设计中,使纷杂的页面更具美感、重点突出,更加有条理。

3.色彩的和谐运用

色彩是艺术表现的视觉要素之一。浏览者在浏览页时,第一印象就是页面的色彩,页面色彩直接影响浏览者的阅读兴趣。在页设计中,应根据和谐、均衡和重点突出的原则,将不同的色彩进行组合、搭配。在企业站的色彩设计中,我们可以根据企业CI(企业形象识别系统)中VI(企业视觉识别系统)进行标准色的选取运用,使企业整体化统一。如麦当劳的设计中,我们常可以看到标准的红、黄色一直贯穿到企业的整体设计中。

一般而言,我们应当先确立一种主色调,以利于站主题的表现与气氛的烘托。然后确定和主色调类似色的辅助色,这样有利于界面风格的统一。最后还可以选择小面积的对比色,从而实现大面积协调/小面积对比。这样,站在统一协调的基础上会显得更加活泼、生动。站界面色彩主色调太多会显得花哨,只有同类色而没有对比色,站界面色彩则显得单调。总之,应当将色彩构成、色彩情感等知识灵活应用于站界面设计之中。

4.媒体综合

视觉设计者应综合运用多种媒体元素来设计页,以满足和丰富浏览者对络信息的要求,这也是未来页艺术设计的发展方向。当然我们应尽量避免使用过多过大的图片、动画等,减少过度的装饰。

5.视觉设计的统一

视觉设计的最终目的不是单纯追求视觉感染力而是更好地表现 页的主题因此各方面的统一非常重要。首先,视觉设计要与主题相统一,视觉设计必须服务于页主题的表达。其次,内容与形式要统一,即整体视觉印象和内容意境的统一。视觉设计中应利用各组成部分在内 容上的内在联系和表现形式上相呼应,并注意整体设计风格的一致性,实现视觉上和心理上的连贯。

总之,页的视觉设计决不是只凭感觉,必须遵循其内在的规律和基本原则。一个成功的页视觉设计必须做到艺术与技术的完美统一,它涉及到视听元素的处理及页整体布局的规划设计等多项内容。它以主题思想和诉求鲜明突出、形式与内容相统一、强调站中各相关页面的整体统一和谐为审美原则。

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