王子君新鲜智造颠覆传统冰箱硬件价值

2019年05月15日 来源:

传统冰箱行业开始迎来更多的互联玩家。作为智能家居中最后一块尚需开垦的处女地冰箱硬件,自2015年以来,小米、京东、阿里、乐视等互联科技大咖齐头杀入智能冰箱领域。在此之后,一家名叫新鲜智造的互联科技公司组建成立,聚集了一批前小米、乐视的员工,试图快速推动一款具有颠覆性的互联冰箱,并将冰箱衍生出一个互联生态世界。

犹如当年的从功能机时代转向智能机时代一样,新鲜智造联合创始人、CMO王子君认为,冰箱行业已到了从传统工业品时期进入互联冰箱时期的风口。

新鲜智造联合创始人、CMO王子君

不只是一台超级冰箱

与上述互联科技大咖仅将业务拓展到智能冰箱领域不同,新鲜智造对冰箱智能化的发展、聚焦是全力以赴的,新鲜智造管理层对互联+冰箱的方向、路径有着专业的产品认知,对传统冰箱产业的发展窘境有着坚定的市场判断,打造的互联生态模式旨在重新定义冰箱的产品和价值。

近期,新鲜智造联合创始人、CMO王子君在一个小范围的分享会上透露了新鲜智造的产品逻辑和运营模式。王子君介绍,新鲜智造推出的互联冰箱不只是一台超级冰箱,它跳出了为冰箱而冰箱的产品视角,将冰箱从家庭食品供应产业链的全局出发,重新思考冰箱在产业链重塑中的地位及作用。

事实上,小米、京东、阿里、新鲜智造等互联企业对互联+冰箱的积极介入,也是传统冰箱厂家试图通过产品升级突破市场瓶颈的方向。冰箱行业经历了多年的市场规模负增长,传统的促销手段愈加失去效力,产品竞争也越发薄利化,2015年开始,海尔、美的、美菱、容声等冰箱厂家受互联+思潮影响,将智能冰箱作为新品主力推向市场,如海尔公司最近正在频推一款捆绑了众多增值服务的智能冰箱。

此前已有分析指出,传统制造业的转型孕育巨大的市场机会,智能家电的价值足以再造一个家电业。中怡康预计,截止到2020年,家电行业总产值到达2.2万亿元,其中,智能家电带动的关联产值达到2万亿元。

不只是冰箱业表现出疲态,与冰箱息息相关的生鲜电商行业,在资本的强力催熟之下,生鲜电商的竞争激烈程度不亚于当年的O2O大战。相干统计显示,国内生鲜电商近4000家,7%巨额亏损,88%略亏,4%盈亏持平,唯一1%盈利。当前,让生鲜电商踹不过气来还有自建投资回报期超长的冷链与配送体系。

王子君认为,新鲜智造互联冰箱与现有的智能冰箱有着巨大的差异,现有智能冰箱多在功能升级或增加上进行堆砌,在控制终端上进行互联化或实现远程指令,在物物交互、人物交互、自动感应等层面流于表面,而这实际是互联冰箱与冰箱的互联,对冰箱硬件不同的产品逻辑所致使。

颠覆传统冰箱硬件价值

新鲜智造的互联生态理念根植于创始团队,其核心团队成员来自小米、乐视等互联公司,在智能硬件、电商运营、互联营销领域有着丰富经验。

新鲜智造联合创始人王子君,毕业于中国传媒大学,大二写完毕业论文,大三便出来工作,2011年加入小米科技,面试官是小米科技联合创始人、小米生态链掌舵者刘德,王应该是第180位进入小米的员工,但王子君要了个280的员工编号,数字比较吉利。当时,2011年正处于小米科技爆发的前夜,雷军、黎万强高管团队和王子君等人均在1处办公,王子君在小米做的第一件事是参与了米兔形象的策划。

进入小米的前三个月,王子君自嘲自己处于一个万能打杂的疯狂状态,做过包装设计、配件管理、专利申报等事务,人手不够,王子君上了三天的专业课就上岗版权经理人。后来,王子君进入黎万强的电商团队,个人主导了小米青春版项目,15万台十几分钟销售一空,创造小米当时最快销售纪录,此后做了小米1S、小米2、小米2A、小米2S、红米,和小米活塞耳机、米健、小米桌面等相关配件、应用产品。

让王子君走红互联的是2012年小米2发布时流出的盒子兄弟照片。2014年,王子君做完小米与百度贴吧的第一场电商活动后,去了乐视。在小米任职期间,王子君工作方向囊括产品、发布会、电商运营等多个领域,多个案例均记录在由黎万强写的《参与感》中。

王子君去乐视是受贾跃亭的邀请,任职产品策划总监,主导了两场声势浩大的乐视414发布会、乐视1027发布会,同时对乐视电商的内容框架展开了调整、转型。在乐视期间,王子君主导了乐小宝故事光机、Leme蓝牙耳机这两款产品。离职乐视前,王子君的身份是乐视子公司乐意互联的联合创始人,现在王仍是多家公司的顾问。

王子君进入小米、乐视的工作时间恰好是两家公司爆发前的前夜,王亲身见证了小米、乐视从低调蛰伏到成长为数百亿市值科技企业的进程,对创新性的互联生态模式、智能硬件产品的设计逻辑有着一线的实践经验和观察。进入乐视后,王子君对智能硬件行业的产品逻辑、营销模式、生态理念的认识更加强烈,看好在智能硬件领域中的互联+潜力,心中自己出来创业的想法也变得更加明显。

新鲜智造创始人团队最终选择了对传统冰箱行业进行互联+,随着互联基础设施、资源的完善和移动互联时代的到来,互联+已无处不在,这种颠覆性的互联生态模式、超越硬件价值的产品逻辑得到了实践的机会。

王子君解释,基于传统硬件产品的竞争在当前处于制造业困境中的冰箱行业已经没有意义,冰箱需要从制冷、蕴藏这类原始的、初级的功用和定义中解放出来,冰箱产品的价值、意义需要重新定义,赋予更多生活服务、生活方式的价值。

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