百思买重回中国信心十足业内不看好

2018年09月15日 来源:

慧聪家电网原创:

去年在中国内地市场关闭9家门店、继而退出中国市场的百思买又杀回来了。日前百思买在中国内地的全资子公司五星电器确认,其CEO王健已经被任命为百思买全球的高级副总裁。王健是百思买收购五星电器时唯一“幸存”的元老级人物,这一任命又发生在百思买创始人及上任CEO相继离开之后,因此也引人十分遐想。

作为百思买的全资子公司,五星电器在百思买全球业务败退时实现正增长,对百思买来说非常宝贵。今年一季度百思买全球营收16亿美元,同比下降14%;净利润1.58亿美元,同比大跌25%。于此同时,五星电器可比门店销售增长了9%以上,而在去年,五星电器的营收增长更是在35%以上。目前在国内拥有20家门店的五星电器虽不能与国美、苏宁相提并论,但无论如何也让在全球溃败的百思买看到了希望,因此五星电器着意在今年开出50家新店的计划也被视为百思买进一步扩大中国市场的步骤之一。自去年2月份关闭中国国内9家门店到现在回归,百思买在中国市场沉浮的一年半也是其在全球业务溃败的一年半。如今重回中国市场,百思买到底要用怎样的策略来面对中国国内激烈的渠道竞争呢?百思买的重回又带给业界怎样的影响?

重回中国市场百思买信心十足

当初百思买离开中国,将其业务尾巴全部委托给了五星电器;如今百思买回来,又是从调任五星电器CEO开始。不得不说,五星电器对于百思买的意义重大。据了解,百思买此次计划以实体店+电商两种途径的模式重新杀回中国,而百思买之前在南京召开新闻发布会并宣布其最新的中国发展战略,表现出了对中国市场十足的信心。百思买此次回归中国还是最大程度的依托五星电器的平台,将其在欧美成功的模式引进并加以改良,借此在中国打开市场。

百思买移动业务也将成为其打开中国市场的杀手锏。五星电器CEO王健此前曾表示,中国个人移动市场是全球增长最快速、最具潜力和最大的市场之一,百思买将以自身国际精英在世界各地从事手机销售的宝贵经验与五星电器本土团队紧密结合,为中国消费市场带来全新体验,也为中国个人移动市场带来新的价值。王健没说的,恐怕是希冀在移动市场的成功带动百思买在中国国内全部市场的好转。

战略无明显改变引业内质疑

然而业内人士却对百思买的信心不大认同。百思买此次以五星电器为依托重回中国,主要还是将业务重点放在了实体店上,虽然有了对电商的思量,但它只是选择与天猫、新七天等第三方合作来销售自有品牌,并没有大规模建设电子商务业务的意向。也正是在电子商务建设方面的之后让业内对百思买在华前景充满了不信任。

业内专家提出,目前国内家电渠道国美、苏宁都在加大对线上业务的投入、积极部署。而京东、淘宝等纯粹的电商也已早走一步、有所成就。百思买此时重回中国,本就已经失去了部署线上业务与以上电商拼杀的良机。如果此时开始建设线上业务,或许还有与其他电商争夺市场的机会,然而在百思买看来,其眼下最重要的事情显然还是实体店的建设,线上业务不在重点建设范畴之内。用百思买相关人员的话说就是:实体店存在的期限最少还有10年20年。由此可见,百思买是打定主意一心一意研究其实体店业务了。

对于百思买的这种战略,相关专家评论到:一直以来百思买对中国市场战略都没有太大改变,从百思买从事的家电行业来讲,以布局实体门店为主,相较国美、苏宁大力布局电子商务,百思买发展战略显得过于“守旧”。  百思买重新回归中国市场后的前景,也因其守旧的战略部署而被蒙上了黑纱。

调查结果显示百思买前景堪忧

百思买借助五星电器重新回归中国市场的消息传出之后,慧聪家电网也在积极更近事件进展,并在网友中进行相关调查。虽然我们的调查数据只代表了一方网友的观点,却也应使百思买警惕。

从自主参与调查的数据统计来看,参与调查的网友中有30%网友甚至没有听说过百思买、65%左右的网友并没有去之前的百思买门店体验的经历。在是否期待百思买重新回归中国的调查中,有70%的网友态度不明朗,只有25%左右的网友对其回来表示期待;而对于百思买借助五星电器回归中国市场的前景,有45%的网友表示不确定、有30%的网友表示不看好、只有25%的网友表示看好。从以上调查数据中我们可以看到,无论是百思买本身留给国内用户的印象、还是百思买与五星电器的合作,都并没有得到多数用户的支持,对于重新开始的百思买来说,这一数据背后显示出的薄弱的用户基础也会是其想要进一步发展的阻碍。

对于百思买为何回来,网友也有自己的看法。接受调查的网友中有85%的人表示百思买之所以回来是因为中国市场太诱人、15%的人表示之所以回来,是由于其在全球范围内的市场集体挫败急需自救。而百思买重新回来中国市场,目前看来的确是由于中国市场的潜力巨大、而百思买刚好在全球的业务都处于下跌趋势中,因此需要这样一块极具潜力的市场来救自己。但百思买能完成这场自我救赎吗?

从目前的情况来看,百思买在国内市场基础薄弱、五星电器在国内影响力也有限;同时百思买重新回归之后也并无有效的战略部署,并且疏于线上业务的建设。由此看来,百思买重新归回后的前景实在堪忧。

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