百度糯米37女生节逆袭令38节失色

2019年05月15日 来源:

春节热档刚过,电影票房按经验本来应该进入淡季,但事实上各大影院却出现了取票排长队的阵容,堪比春节黄金档期。3.7女生节的助推,势头盖过3.8妇女节,成为3月电影票房的一个重要爆点。数据显示,百度糯米在院线选座出票量占全国总出票量超过15%,在全国最大的院线万达、中影、金逸等多家院线出票量统计中,选座出票量排在第一,完胜其它平台。

互联企业中,无论是百度糯米、大众点评还是美团都在春节档期前后集中发力,掀起新年第一个观影促销高潮。春节档期后,电影竞争市场出现急剧疲软态势,第一个节日三八妇女节便成为了互联企业新一轮占据电影市场的香饽饽,各大平台纷纷发力3.8节日营销。比3月8日早一天,百度糯米推出的3.7女生节,继去年截胡淘宝等其他平台3.8节营销之后,今年继续强势推出女生节系列特惠活动,不仅囊括吃喝玩乐等各种生活服务领域,尤其是观影最低3.7元的服务更引起了行业和用户的普遍关注。

据悉,3.7女生节当天百度糯米电影出票量同比去年翻了六倍。百度糯米这一波女生节热销,也强力刺激和拉动了全国整体票房增长,当日票房较去年的5400多万翻了3.5倍多,达到1.93亿,出票523万张。很多瞄准3.8妇女节促销的商家就此纷纷表示,百度糯米3.7女生节的重磅营销风头占尽,3.8这个节日是玩不下去了。

在促销举措上,百度糯米将覆盖地域扩展到了全国范围,联动了1600多家影院共同提供观影服务,还将价格拉到最低3.7元观影。3.7元看大片的消费主张,极大拉动了女性用户使用百度糯米的消费习惯。此外百度糯米还将女生节等重要元素,例如型男影院现场提供取票等服务,纳入到促销环节之中,取得很多女性用户的青睐,在影院和大学校园内引发了强烈反响。

此外,百度糯米3.7女生节的时间恰好处于周六,占尽天时地利人和,使得今年女生节的势头完全盖过了妇女节营销,3.7女生节的口号也得以越喊越响。

有评论人士指出,百度收购糯米一周年,对百度糯米进行深层的分解与重组,联合百度钱包打造O2O产业链闭环生态,并集中了百度系的诸多优势资源联合造节。百度、百度地图、百度搜索主页等基于用户需求的亿级入口,更为百度糯米3.7女生节的逆市上场提供了强大助力。与淘宝推出的11.11光棍节类似,3.7女生节已取代传统3.8妇女节,成为互联领域内的又一个新的消费季。

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